To, čomu pred desiatimi rokmi rozumelo alebo o čom vedelo len málo ľudí, sa stalo hlavnou témou: zberateľstvo tenisiek. Zberateľstvo topánok už nie je úzko špecializovaným koníčkom. Nielen to, tenisky sa stali súčasťou každodenného života takmer všetkých spoločenských vrstiev. Tento fenomén existuje približne desať rokov, čo nie je až tak dlho, keď si uvedomíme, že tenisky boli vynájdené pred viac ako 150 rokmi.
Dlhý čas sa tenisky nosili skôr z funkčných ako zo štylistických dôvodov. Dnes hovoríme o kultúre tenisiek, ktorá sa zapísala do histórie a inšpirovala ľudí na celom svete. Vezmeme vás na cestu, aby ste zistili, odkiaľ pochádza pojem sneaker, ako topánky s gumovou podrážkou inšpirovali ulice a nakoniec aj módne a finančné trhy. A budeme sa snažiť byť struční.
Odkiaľ pochádza pojem "tenisky"?
Pojem "sneaker" je známy veľkej časti nemeckého obyvateľstva a je uvedený v slovníku. Dlho sme tento termín nespochybňovali a považovali sme ho za to, čo je: anglické slovo. Je, ale v roku 1917 ho vymyslel Henry Nelson McKinney, zamestnanec reklamnej agentúry (NW Ayer & Sons) v USA. V angličtine je toto slovo odvodené od slovesa "to sneak", čo znamená niečo ako "zakrádať sa". A práve to bol v tom čase jedinečný predajný argument topánky, pretože vďaka gumovej podrážke na rozdiel od koženej obuvi nebolo takmer počuť, ako jej nositeľ šliape. Úspech, ktorý sa spočiatku zakrádal, ale odvtedy sa stal legendárnym. V Nemecku spočiatku prevládal len výraz "turnschuh". Bol to názov celej generácie okolo gumených topánok: "Generácia Turnschuh". Podobne ako mnohé anglické termíny sa však aj termín sneaker prispôsobil a germanizoval. Mimochodom, v Spojenom kráľovstve a Austrálii je dodnes bežnejší termín "trainer".
Ako si tenisky získali srdcia na celom svete
Pôvod: tenis, kroket a svetové vojny
Trvalo dlho, kým sa tenisky začali nosiť na prehliadkových mólach. Ako pravdepodobne viete, tenisky majú svoj pôvod v športe. Topánky s gumovou podrážkou boli prvýkrát vynájdené v 60. rokoch 19. storočia na tenis a kroket. Ľahká gumová podrážka bola oveľa vhodnejšia ako topánky s koženou podrážkou, ktoré boli v tom čase bežné. A dlho sa nosili výlučne na tento účel. Kedy a ako sa začala nosiť prvá športová obuv na ulici, sa presne nedá povedať a my sa touto otázkou nechceme zaoberať až tak do hĺbky. Isté však je, že v USA to boli deti, ktoré ako prvé začali nosiť tenisky na ulici, a Američania vo všeobecnosti boli prví, ktorí si tenisky na ulici osvojili. V období medzi dvoma svetovými vojnami vzniklo neslávne známe hnutie. Vlády chceli čo najlepšie vycvičiť svoje armády, preto sa na školách začali vyučovať hodiny telesnej výchovy, rozvinulo sa gymnastické hnutie a s ním aj výroba tenisiek, a teda aj ich používanie na ulici. O niečo neskôr prispela aj éra aerobiku k tomu, že sa tenisky stali módnym artiklom. Prelom však nastal s humbukom okolo basketbalovej (a v Európe futbalovej) obuvi.
Prelom: basketbal, hip-hop a rebélia
Počiatky kultúry tenisiek spočívajú v boji gigantov o najlepšiu basketbalovú obuv. Ak si o tom chcete prečítať viac, pozrite si náš článok "Najlepšie basketbalové topánky a ich história". Na začiatku 80. rokov 20. storočia dominovala na basketbalovom trhu spoločnosť Adidas. Okrem iného aj modelom Adidas Superstar, ktorý bol oslavovaný v uliciach New Yorku a v roku 1986 získal status legendy vďaka piesni "My Adidas" od RUN DMC. Medzitým iné značky spriadali plány, ako si uchmatnúť kus koláča. Najmä Nike, ktorá v spolupráci s Michaelom Jordanom uviedla na trh model Air Jordan 1 High. A keď sa tak stalo v roku 1985, basketbaloví fanúšikovia sa zbláznili. Všetci chceli červeno-čierny model Jordan 1. Nové basketbalové topánky a modely ako napr. Adidas Samba (v Európe) vyvolali akúsi estetickú revolúciu. Mladí ľudia sa v tom čase chceli vzbúriť proti norme, a tak nosili na ulici športovú obuv. Celkovo sa tenisky stali veľkým hitom vďaka taviacemu kotlu rôznych subkultúr: basketbalu, futbalu, behu, skateboardingu, hip-hopu a mnohých ďalších. Tenisky sa stali symbolom statusu a vydláždili cestu zberateľstvu tenisiek.
Vzostup: zberateľstvo tenisiek, spolupráce a sneakerheads
Rozmach basketbalových topánok viedol k stále väčšiemu výberu farebných prevedení. Rozmanitosť, ktorá bola pre zberateľskú kultúru nevyhnutná. Už vtedy značky vsádzali na umelú vzácnosť. A tým vytvárali motiváciu, aby sa o topánky muselo "bojovať" alebo tráviť dlhé hodiny ich hľadaním. Hiphopové hnutie vo svojich piesňach rapuje o teniskách, čím im dodáva dôveryhodnosť ako symbolu statusu. Okrem dospelých fanúšikov bolo aj veľa detí, ktoré Jordany zbožňovali, ale nemohli si ich dovoliť.
Jeden z dôvodov, prečo sa zberateľstvo tenisiek po rokoch tak rozbehlo: deti vyrástli a konečne si mohli dovoliť svoje grály a chceli ich všetky. Vtedy neexistovali lotérie (ako napríklad dnes s aplikáciou NIKE SNKRS) ani globálne vydania, takže ste museli nadviazať kontakty, aby ste sa dostali k svojim milovaným teniskám. Takto vznikla komunita, ktorá funguje po celom svete, drží spolu a zdieľa spoločnú vášeň: zbierať, nosiť a obdivovať tenisky a urobiť čokoľvek, aby ste ich získali. Pri pohľade späť zberatelia hovoria, že vďaka vášni pre tenisky spoznali skutočných priateľov. Dohodli sa, že pôjdu spolu kempovať, alebo sa spolu stretli v deň vydania. Kultúra tenisiek však nie je len o samotných topánkach, ale aj o značkách, histórii topánok, kreativite, umení, exkluzivite a príbehu kúpy topánky. Na tomto mieste považujeme za dôležité spomenúť, že sneakerhead nie je definovaný tým, aká veľká je jeho zbierka, ale skôr odhodlaním, s akým si topánky zaobstaráva.
V 80. rokoch minulého storočia neexistovali obchody s teniskami, ako ich poznáme a milujeme v roku 2024. To všetko sa v priebehu desaťročí vyvinulo. Komunita sa nesmierne rozrástla s prvými špecializovanými obchodmi a vytváraním sietí prostredníctvom internetu a s tým prišiel aj rozruch v komunite, ktorá chce chodiť s tými najúžasnejšími teniskami a byť videná ostatnými členmi komunity. Okrem toho sa objavili prvé spolupráce s umelcami, značkami a obchodmi, ktoré posilnili príbeh tenisiek a urobili ho ešte zaujímavejším. S prvými tábormi a vypredanými teniskami sa prirodzene zvýšili ceny ďalšieho predaja v rámci komunity. Vtedy ešte v rámci bubliny, znamenalo nezaujímavé pre hlavný prúd. Vtedy, rovnako ako teraz, sú v komunite rôzne typy ľudí. Niektorí ľudia si kupujú tenisky, aby ich nosili. Niektorí si ich vystavujú doma ako umelecké diela, iní si ich nechávajú na budúcnosť a obdivujú ich. A potom sú tu tí, ktorí ich ďalej predávajú, aby dosiahli zisk. A táto skupina sa rozrástla najmä v posledných rokoch, keď sa tenisky stali naozaj hlavným prúdom.
Hlavné body: ďalší predaj, aukcie a vysoká móda
V súčasnosti sú tenisky pre mnohých ľudí viac ako len každodenná obuv. Zberatelia ich považujú za investíciu, porovnateľnú so zlatom a drahými kameňmi. V apríli 2023 sa v londýnskej aukčnej sieni Sotheby's vydražili tenisky Air Jordan 13S "1998 NBA Finals Game" za 2,2 milióna dolárov. V roku 2021 bol prototyp Nike Air Yeezy 1 "Grammy Awards" vydražený za 1,8 milióna dolárov. Úplne šialené. Značky ako Adidas a Nike naďalej vyrábajú zámerne malé edície, na ktoré komunita stále čaká v rade aj za tie najvyššie ceny. Ako sa to však presne stalo?
Keď sa tenisky stávali čoraz populárnejšími, značky sa snažili vytvoriť ešte väčší hype spoluprácou s umelcami a luxusnými značkami. Rihanna, Travis Scott, Kanye West a najmä Virgil Abloh (aby sme vymenovali len niekoľko príkladov) svojimi ikonickými spoluprácami formovali obuvnícky priemysel takmer desať rokov a pomáhali mu rásť. Humbuk okolo ich tenisiek hral do kariet nielen značkám, ale aj zberateľom a predajcom. Kolaborácie sa predávali v takom obmedzenom množstve, že sa niekedy dali predať za desaťnásobok ceny alebo aj viac. Okrem superhviezd, ktoré navrhovali topánky, pomohli hviezdy ako Kardashianky otvoriť úplne novú cieľovú skupinu pre kultúru tenisiek. Zrazu nosili zmes vysokej a nízkej módy, ktorú komunita tenisiek nikdy predtým nevidela. Nosenie vzácnych a cool tenisiek sa čoraz viac stávalo vyjadrením spoločenského statusu. Preto sa značky vysokej módy ako Chanel, Dior a Louis Vuitton začali čoraz viac otvárať teniskám a predstavovali svoje vlastné. To následne vytvorilo nové cieľové skupiny pre tenisky.
Ako vidíte, táto téma má mnoho zákutí, hrán a ohybov a my sa môžeme venovať len zlomku z nich. Základná podstata je však jasná: tenisky prinášajú peniaze, a tak sa niekomu, kto nemá s komunitou ako takou nič spoločné, oplatí zbierať topánky. Najmä vstup na trh ďalšieho predaja a zberateľstva tenisiek sa stal jednoduchším vďaka medzinárodným platformám, ako sú StockX, eBay, a následne miestnym platformám, ako sú skupiny na Facebooku. Ak chcete ďalej predávať tenisky, nemusíte už mať do činenia s malou, vlastnou komunitou, ale môžete topánky ďalej predávať anonymne a zarobiť peniaze v krátkom čase. Kultúra predaja tenisiek sa v priebehu desaťročí zmenila a rozrástla. Ale ako každá iná kultúra, aj ona sa mení. Zbieranie klasických tenisiek zostane vždy výklenkovou témou a dôležitú úlohu v nej budú vždy zohrávať najmä staré ruky. A vždy budeme žasnúť nad tým, čo niektorí ľudia za desaťročia nazbierali. Sme však otvorení aj zmenám a v súčasnosti zažívame v komunite tenisiek pokojnejšie obdobie.
A teraz?
Tenisky sú a zostanú najlepšou obuvou na každodenný život, najmä pre nás. Vždy budeme mať srdce pre zberateľstvo tenisiek a komunitu. Pretože práve tejto komunite môžeme ďakovať za to, kde sme dnes. Po odchode Kanyeho Westa z Adidasu, tragickej smrti Virgila Abloha po chorobe a prevzatí výroby tenisiek vysokými módnymi domami sa humbuk okolo ďalšieho predaja a zberateľstva trochu sploštil. V roku 2024 budeme svedkami trendu porovnávania cien a jednoduchých všeobecných vydaní, ktoré potešia komunitu. Basketbalové siluety, ktoré boli zvyčajne v popredí zberateľského záujmu, nie sú tento rok také zaujímavé. T eraz je čas nosiť a zbierať staré modely Adidas a sme si istí, že niektoré z nich vás potešia. Tenisky budú určite vždy atraktívnym zberateľským artiklom a pre niektorých členov komunity aj cennou investíciou. Trendy budú prichádzať a odchádzať a pre všetky témy budeme mať srdce a pre všetky sa nájdu záujemcovia o zberateľstvo. Ak si chcete rozšíriť vlastnú zbierku tenisiek, sme vám vždy k dispozícii.