Ceea ce cu zece ani puțini oameni înțelegeau sau știau, este acum un subiect care a ajuns în curentul principal: colecționarea tenișilor. Colectarea încălțămintei nu mai este de mult un hobby rar. Si nu doar atat, pantofii sport au devenit o parte a vieții de zi cu zi pentru aproape toate categoriile sociale. Acest fenomen poate fi observat de aproximativ zece ani, ceea ce nu este atât de mult, având în vedere că adidașii au apărut acum mai bine de 150 de ani.
O mult timp, tenișii au fost purtați mai degrabă din motive funcționale decât din motive estetice. Astăzi vorbim despre cultura sneakerelor, care s-a înscris în istorie și inspiră oameni din întreaga lume. Ne vom îndrepta împreună cu voi pe calea cunoașterii, de unde provine termenul sneaker (în engleză, teniș), cum pantofii cu talpă din cauciuc au inspirat străzile și, în cele din urmă, piețele de modă și financiare. Și ne vom strădui să fim concisi.
De unde provine de fapt termenul "sneaker"?
Acest termen a fost inventat în 1917 de Henry Nelson McKinney, un angajat al agenției de publicitate (NW Ayer & Sons) din SUA. În engleză, cuvântul este derivat din verbul "to sneak", care înseamnă ceva de genul "a se furișa". Acesta a fost, la acea vreme, un argument de vânzare unic pentru această încălțăminte, deoarece, datorită tălpii din cauciuc, nu se auzea aproape deloc, spre deosebire de încălțămintea din piele, cum pășea purtătorul. Succesul, care la început s-a furișat, a depășit așteptările - tenișii au devenit legendari. În Marea Britanie și Australia, termenul "trainer" este încă mai comun.
Cum au cucerit tenișii inimile din întreaga lume
Începuturi: tenis, croquet și războaiele mondiale
Înainte ca tenișii să înceapă să fie purtați pe podiumurile de modă, a trecut mult timp. Probabil știți că adidașii își au originea în sport. Pantofii cu talpă din cauciuc au fost creați pentru prima dată în anii 1860 pentru tenis și croquet. Talpa din cauciuc ușor a fost mult mai potrivită decât pantofii cu talpă din piele, care erau obișnuiți la acea vreme. Au fost purtate mult timp exclusiv în acest scop. Când și cum exact au început să fie purtate primele încălțări sportive pe stradă, nu se poate spune și nu dorim să ne ocupăm de această întrebare atât de profund. Cu siguranță, însă, în SUA, au fost copiii care au purtat pentru prima dată adidași pe stradă, iar americanii în general au îndrăgit adidașii pe stradă ca primii. În perioada dintre cele două războaie mondiale, a avut loc o mișcare care a fost foarte condamnată de către public. Guvernele au dorit să-și antreneze cât mai bine armatele, așa că în școli au început să se predea ore de educație fizică, s-a dezvoltat mișcarea gimnastică și, odată cu aceasta, și producția de tenisi, și astfel utilizarea lor pe stradă. Cu puțin timp mai târziu, era aerobicului a contribuit la faptul că adidașii au început să fie purtați ca o chestiune de modă. Însă, ruptura a venit cu un mare tam-tam în jurul pantofilor de baschet (și, în Europa, a celor de fotbal).
Punct de cotitură: baschet, hip-hop și rebeliune
Începuturile culturii teniselor se află în confruntarea gigantilor pentru cea mai bună încălțăminte de baschet. La începutul anilor '80, marca Adidas a dominat piața baschetului, printre altele cu modelul Adidas Superstar, care a fost sărbătorit pe străzile din New York și a câștigat statutul legendar în 1986 datorită melodiei "My Adidas" de la RUN DMC. Între timp, celelalte mărci au elaborat planuri pentru a ieși în evidență. A reușit în special marca Nike, care în colaborare cu Michael Jordan a lansat pe piață modelul Air Jordan 1 High. Când s-a întâmplat asta în 1985, fanii baschetului au înnebunit. Toți voiau Jordan 1 roșu-negru. Noile pantofi de baschet și modele precum Adidas Samba (în Europa) au provocat o revoluție estetică. Tinerii voiau să se răzvrătească împotriva normelor, așa că purtau pantofi sport pe stradă. În general, adidașii au devenit un mare hit datorită amestecului diferitelor subculturi: baschet, fotbal, alergare, skateboarding, hip-hop și multe altele.
Ascensiune: colecționarea pantofilor sport, colaborări și sneakerheadi
Boom-ul pantofilor de baschet a dus la o selecție tot mai mare de variante colorate. Această diversitate a fost esențială pentru cultura colecționarilor. Atunci, brandurile mizează pe raritatea artificială, creând astfel o motivație pentru a "lupta" pentru pantofi sau pentru a petrece mult timp căutându-i. Mișcarea hip-hop a rapat despre adidași în piesele sale și a creat din ei un simbol al statutului. În afară de fanii adulți, existau și mulți copii care adorau Jordanii, dar nu și-i puteau permite.
Aceasta a fost și unul dintre motivele pentru care colecționarea tenișilor s-a răspândit atât de mult câțiva ani mai târziu: copiii au crescut și în sfârșit și-au putut permite graalurile lor și au vrut să le aibă pe toate. Atunci nu existau extrageri (ca astăzi, de exemplu, în aplicația NIKE SNKRS) și nici lansări globale, așa că pentru a obține adidașii preferați, trebuia să stabiliți contacte. Astfel a apărut o comunitate care funcționează în întreaga lume, se susține reciproc și își împărtășește pasiunea comună: a colecționa, a purta și a admira tenișii și a face tot posibilul pentru a-i obține. Privind înapoi, colecționarii spun că datorită pasiunii pentru adidași au întâlnit prieteni adevărați. S-au înțeles să meargă împreună la camping sau s-au întâlnit împreună în ziua lansării. Cultura tenisului nu se referă doar la încălțăminte, ci și la mărci, istoria pantofilor, creativitate, artă, exclusivitate și povestea achiziției unei perechi de pantofi. În acest loc, considerăm că este important să menționăm că un sneakerhead nu este definit de cât de mare este colecția sa, ci mai degrabă de cât de multă hotărâre are în a-și achiziționa o pereche de pantofi.
În anii '80, nu existau magazine de încălțăminte sport, așa cum le cunoaștem în 2024. Totul s-a dezvoltat pe parcursul decadelor. Comunitatea a crescut enorm datorită primelor magazine speciale și a stabilirii de contacte prin internet. În plus, au apărut primele colaborări cu artiști, mărci și magazine, care au întărit istoria adidașilor și au făcut-o și mai interesantă. Odată cu primele tabere și cu adidașii vânduți, au crescut în mod natural și prețurile de revânzare în cadrul comunității. Atunci, încă în cadrul bulei, însemna neinteresant pentru mainstream. Atunci, la fel ca și astăzi, în comunitate se află diferite tipuri de oameni. Unii cumpără tenisky, pentru a le purta, unii le expun acasă ca pe niște opere de artă, iar alții le păstrează pentru viitor și le admiră. Si apoi sunt cei care le revând pentru a face profit. Si acest grup a crescut în special în ultimii câțiva ani, când adidașii au ajuns cu adevărat în mainstream.
Punctele principale: revânzare, licitație și modă înaltă
În zilele noastre, adidașii sunt pentru mulți oameni mai mult decât o simplă încălțăminte de zi cu zi. Colecționarii le consideră o investiție, comparabilă cu aurul și pietrele prețioase. In april 2023, the Air Jordan 13S "1998 NBA Finals Game" model was auctioned at Sotheby's in London for 2.2 million dollars. In 2021, the Nike Air Yeezy 1 "Grammy Awards" was auctioned for 1.8 million dollars. Total nebunesc. Mărci precum Adidas și Nike continuă să producă în mod intenționat ediții limitate, la care comunitatea așteaptă în continuare la coadă și este dispusă să le cumpere chiar și la cele mai mari prețuri. Dar cum s-a întâmplat exact asta?
Pe măsură ce tenișii deveneau din ce în ce mai populari, brandurile încercau să stârnească un interes și mai mare prin colaborări cu artiști și mărci de lux. Rihanna, Travis Scott, Kanye West și, în special, Virgil Abloh (și acestea sunt doar câteva exemple) au modelat industria încălțămintei timp de aproape zece ani prin colaborările lor iconice și au contribuit la creșterea acesteia. Agitația din jurul adidașilor lor a fost benefică nu doar pentru mărci, ci și pentru colecționari și vânzători. Colaborările au fost vândute într-o cantitate atât de limitată, încât uneori puteau fi revândute la un preț de zece ori mai mare decât prețul inițial, uneori chiar mai mult. În afară de superstelele care au creat pantofii, vedetele precum Kardashian au ajutat la deschiderea unei noi audiențe pentru cultura sneaker-elor. A apărut brusc un amestec de modă premium și clasică. Purtarea de adidași rari și cool devenea din ce în ce mai mult o expresie a statutului social. De aceea, mărci de modă premium, cum ar fi Chanel, Dior și Louis Vuitton, au început să deschidă din ce în ce mai mult către tenisi și au introdus propriile lor modele. Aceasta a dus ulterior la crearea unui nou grup țintă.
Și acum?
Adidașii sunt și vor rămâne cea mai bună încălțăminte pentru viața de zi cu zi, în special pentru noi. Întotdeauna vom avea o inimă pentru a colecționa adidași și comunitatea. Pentru că tocmai acestei comunități îi putem mulțumi pentru locul în care ne aflăm astăzi. Odată cu plecarea lui Kanye West de la Adidas, moartea tragică a lui Virgil Abloh din cauza unei boli și preluarea producției de adidași de către casele de modă de lux, agitația din jurul revânzării și colecționării se aplatizează într-o oarecare măsură. In 2024, we will experience a trend of price comparison and simple general releases that will delight the community. Silhouettele de baschet, care de obicei erau în prim-planul colecționării, nu sunt atât de interesante anul acesta. Acum este timpul să purtați și să adunați vechile modele de la Adidas și suntem siguri că unele dintre ele vă vor bucura. Tenisii vor fi cu siguranță întotdeauna un articol de colecție atractiv și pentru unii membri ai comunității, de asemenea, o investiție valoroasă. Tendințele vor veni și vor pleca, iar noi vom avea inima pentru toate temele și pentru toate se vor găsi interesați din rândul colecționarilor. Dacă doriți să vă extindeți propria colecție de adidași, suntem întotdeauna la dispoziția dumneavoastră.
