Ceea ce acum zece ani puțini oameni înțelegeau sau știau, este acum un subiect care a ajuns în mainstream: colecționarea teniselor. Colectarea încălțămintei nu mai este de mult un hobby rar. Și nu doar atât, tenisele au devenit parte din viața de zi cu zi a aproape tuturor straturilor sociale. Acest fenomen poate fi observat de aproximativ zece ani, ceea ce nu este atât de mult, având în vedere că tenisele au apărut cu mai mult de 150 de ani în urmă.
O lungă perioadă de timp, tenisele au fost purtate mai mult din motive funcționale decât estetice. Astăzi vorbim despre cultura teniselor, care s-a scris în istorie și inspiră oameni din întreaga lume. Ne vom aventura alături de voi într-o călătorie de descoperire, de unde provine termenul sneaker (în engleză: tenisa), cum pantofii cu talpă din cauciuc au inspirat străzile și, în cele din urmă, piețele de modă și financiare. Și ne vom strădui să fim concisi.
De unde provine de fapt termenul "sneaker"?
Acest termen a fost inventat în 1917 de Henry Nelson McKinney, un angajat al unei agenții de publicitate (NW Ayer & Sons) din SUA. În engleză, cuvântul este derivat din verbul "to sneak", care înseamnă ceva de genul "a se furișa". Și acesta a fost, la acea vreme, un argument de vânzare unic pentru această încălțăminte, deoarece, datorită tălpii din cauciuc, nu se auzea aproape deloc, spre deosebire de încălțămintea din piele, cum își călca purtătorul. Succesul, care inițial s-a furișat, a depășit așteptările - tenisele au devenit legendare. Apropo, în Marea Britanie și Australia, termenul "trainer" este și astăzi mai comun.
Cum și-au cucerit tenisele inimile din întreaga lume
Începuturile: tenis, croquet și războaiele mondiale
Înainte ca tenisele să înceapă să fie purtate pe podiumuri, a trecut mult timp. Așa cum probabil știți, tenisele își au originea în sport. Pantofii cu talpă din cauciuc au fost creați pentru prima dată în anii 1860 pentru tenis și croquet. Talpa ușoară din cauciuc era mult mai potrivită decât pantofii cu talpă din piele, care erau comuni la acea vreme. Mult timp, au fost purtate exclusiv în acest scop. Când și cum exact au început să fie purtate primele pantofi sport pe stradă, nu se poate spune și nu dorim să ne ocupăm de această întrebare atât de profund. Cert este că în SUA, copiii au fost cei care au purtat pentru prima dată tenisele pe stradă, iar americanii în general au fost primii care au îndrăgit tenisele pe stradă. În perioada dintre cele două războaie mondiale, a avut loc o mișcare care a fost foarte condamnată de public. Guvernele au dorit să-și antreneze cât mai bine armatele, așa că în școli au început să se predea ore de educație fizică, s-a dezvoltat mișcarea de gimnastică și odată cu aceasta și producția de tenisi, și astfel utilizarea lor pe stradă. Puțin mai târziu, era aerobicului a contribuit și ea la faptul că tenisele au început să fie purtate ca un element de modă. Însă, adevăratul avans a venit cu agitația din jurul pantofilor de baschet (și în Europa, a celor de fotbal).
Avans: baschet, hip-hop și rebeliune
Rădăcinile culturii teniselor se află în confruntarea gigantilor pentru cea mai bună încălțăminte de baschet. La începutul anilor '80, marca Adidas domina piața de baschet, printre altele cu modelul Adidas Superstar, care a fost celebrat pe străzile din New York și a câștigat statut legendar în 1986 datorită melodiei "My Adidas" de la RUN DMC. Între timp, alte mărci își făceau planuri pentru a ieși în evidență. Acest lucru a reușit în special mărcii Nike, care, în colaborare cu Michael Jordan, a lansat modelul Air Jordan 1 High. Când s-a întâmplat acest lucru în 1985, fanii baschetului au înnebunit. Toată lumea voia Jordan 1 roșu-negru. Noile pantofi de baschet și modele precum Adidas Samba (în Europa) au provocat o revoluție estetică. Tinerii din acea vreme voiau să se răzvrătească împotriva normelor, așa că purtau pantofi sport pe stradă. În general, tenisele au devenit un mare hit datorită amestecului diferitelor subculturi: baschet, fotbal, alergare, skateboarding, hip-hop și multe altele.
Ascensiunea: colecționarea teniselor, colaborările și sneakerheadii
Boom-ul pantofilor de baschet a dus la o selecție din ce în ce mai mare de culori. Această diversitate a fost esențială pentru cultura colecționării. Chiar și atunci, mărci au mizat pe raritatea artificială, creând astfel o motivație pentru a "lupta" pentru pantofi sau pentru a petrece mult timp căutându-i. Mișcarea hip-hop a rapat despre tenisi în melodiile sale, transformându-i într-un simbol al statutului. Pe lângă fanii adulți, existau și mulți copii care adorau Jordanii, dar nu și-i puteau permite.
Aceasta a fost și unul dintre motivele pentru care colecționarea teniselor s-a răspândit atât de mult câțiva ani mai târziu: copiii au crescut și în sfârșit și-au putut permite graalurile lor și voiau să le aibă pe toate. Atunci nu existau tombole (ca astăzi, de exemplu, în aplicația NIKE SNKRS) sau lansări globale, așa că pentru a obține tenișii iubiți, trebuia să-ți faci contacte. Așa a apărut o comunitate care funcționează în întreaga lume, care se sprijină reciproc și împărtășește o pasiune comună: a colecționa, a purta și a admira tenisi și a face tot posibilul pentru a-i obține. Privind înapoi, colecționarii spun că datorită pasiunii pentru tenisi au întâlnit prieteni adevărați. S-au înțeles că vor merge împreună la camping sau s-au întâlnit în ziua lansării. Cultura teniselor nu se referă doar la pantofi, ci și la mărci, istoria pantofilor, creativitate, artă, exclusivitate și povestea achiziției unui pantof. În acest context, considerăm important să menționăm că un sneakerhead nu este definit de cât de mare este colecția sa, ci mai degrabă de determinarea cu care își achiziționează pantoful.
În anii '80 nu existau magazine de tenisi așa cum le cunoaștem în 2024. Toate acestea s-au dezvoltat pe parcursul decadelor. Comunitatea a crescut enorm datorită primelor magazine specializate și a contactelor stabilite online. În plus, au apărut primele colaborări cu artiști, mărci și magazine, care au întărit istoria teniselor și au făcut-o și mai interesantă. Odată cu primele campuri și tenișii epuizați, prețurile de revânzare în cadrul comunității au crescut, de asemenea. Atunci, în cadrul bulei, însemna că nu era interesant pentru mainstream. Atunci, la fel ca și astăzi, în comunitate se află diferite tipuri de oameni. Unii cumpără tenisi, pentru a-i purta, alții îi expun acasă ca pe opere de artă, iar unii îi păstrează pentru viitor și îi admiră. Și apoi sunt cei care îi revând pentru a face profit. Această grupă s-a extins în special în ultimii câțiva ani, când tenisele au intrat cu adevărat în mainstream.
Punctele cheie: revânzare, licitații și modă de înaltă clasă
În zilele noastre, tenisele sunt pentru mulți oameni mai mult decât o încălțăminte de zi cu zi. Colecționarii le consideră o investiție, comparabilă cu aurul și pietrele prețioase. În aprilie 2023, la casa de licitații Sotheby's din Londra, modelul Air Jordan 13S "1998 NBA Finals Game" a fost vândut cu 2,2 milioane de dolari. În 2021, prototipul Nike Air Yeezy 1 "Grammy Awards" a fost vândut la licitație pentru 1,8 milioane de dolari. Total nebunie. Mărci precum Adidas și Nike continuă să producă intenționat ediții limitate, la care comunitatea așteaptă în continuare la coadă și este dispusă să le cumpere chiar și la cele mai mari prețuri. Dar cum s-a întâmplat exact acest lucru?
Pe măsură ce tenisele deveneau din ce în ce mai populare, mărci încercau să genereze și mai mult interes prin colaborări cu artiști și mărci de lux. Rihanna, Travis Scott, Kanye West și în special Virgil Abloh (și acestea sunt doar câteva exemple) au modelat industria încălțămintei timp de aproape zece ani cu colaborările lor iconice și au contribuit la creșterea acesteia. Agitația din jurul teniselor lor a fost benefică nu doar pentru mărci, ci și pentru colecționari și revânzători. Colaborările erau vândute în cantități atât de limitate, încât uneori puteau fi revândute de zece ori prețul inițial, uneori chiar mai mult. Pe lângă superstarurile care au proiectat pantofii, vedete precum Kardashian au ajutat la deschiderea unei noi audiențe pentru cultura teniselor. Dintr-o dată, a apărut o combinație de modă premium și clasică. Purtarea teniselor rare și cool devenea din ce în ce mai mult o expresie a statutului social. De aceea, mărci de modă premium, precum Chanel, Dior și Louis Vuitton, au început să se deschidă tot mai mult către tenisi și au introdus propriile lor modele. Acest lucru a dus ulterior la crearea unei noi audiențe.
Și acum?
Tenisele sunt și vor rămâne cea mai bună încălțăminte pentru viața de zi cu zi, în special pentru noi. Întotdeauna vom avea o afecțiune pentru colecționarea teniselor și pentru comunitate. Pentru că acestei comunități îi datorăm locul în care ne aflăm astăzi. Odată cu plecarea lui Kanye West de la Adidas, moartea tragică a lui Virgil Abloh după o boală și preluarea producției de tenisi de către casele de modă de lux, agitația din jurul revânzării și colecționării s-a aplatizat oarecum. În 2024, vom experimenta o tendință de comparare a prețurilor și lansări generale simple, care vor încânta comunitatea. Silhouettele de baschet, care de obicei stăteau în prim-planul colecționării, nu sunt atât de interesante anul acesta. Acum este timpul să purtăm și să colecționăm vechile modele de la Adidas și suntem siguri că unele dintre ele vă vor încânta. Tenisele vor fi cu siguranță întotdeauna un articol de colecție atractiv și pentru unii membri ai comunității, de asemenea, o investiție valoroasă. Tendințele vor veni și vor pleca, iar noi vom avea o afecțiune pentru toate temele și pentru toate se vor găsi doritori din rândul colecționarilor. Dacă doriți să vă extindeți propria colecție de tenisi, suntem întotdeauna la dispoziția dumneavoastră.