Ami tíz éve alig volt érthető vagy amiről tudomása volt valakinek, az mostanra a főáramba került téma lett: a tornacipők gyűjtése. A cipők gyűjtése már régóta nem ritka hobbi. És nemcsak ez, a sportcipők a társadalmi rétegek szinte minden szegmensének a mindennapi életévé váltak. Ez a jelenség körülbelül tíz éve látható, ami nem is olyan hosszú idő, ha figyelembe vesszük, hogy a sportcipők több mint 150 éve jelentek meg.
Hosszú ideig a sportcipőket inkább funkcionális, mint esztétikai okokból viselték. Ma ma a tornacipő kultúrájáról beszélünk, amely beírta magát a történelembe és inspirálja az embereket világszerte. Elindulunk veletek egy felfedezőútra, hogy megtudjuk, honnan származik a sneaker (angolul teniszcipő) kifejezés, hogyan inspirálták a gumitalpú cipők az utcákat, és végül a divat- és pénzügyi piacokat. És igyekszünk tömörnek lenni.
Honnan származik valójában a "sneaker" kifejezés?
Ezt a kifejezést 1917-ben találta ki Henry Nelson McKinney, az USA-beli NW Ayer & Sons reklámügynökség munkatársa. Az angol nyelvben a szó a "to sneak" igéből származik, ami valami olyasmit jelent, mint "lopakodni". Ez volt abban az időben a cipő egyedülálló értékesítési érve, mivel a gumitalpának köszönhetően szemben a bőr cipőkkel, szinte nem hallatszott, ahogy a viselője lépdel. A siker, amely kezdetben lopakodott, felülmúlta a várakozásokat - a tornacipők legendássá váltak. Egyébként az Egyesült Királyságban és Ausztráliában a "trainer" kifejezés a mai napig elterjedtebb.
Hogyan hódították meg a sportcipők a világ szívét
Kezdetek: tenisz, kroket és világháborúk
Mielőtt a teniszcipők megjelentek volna a divatbemutatókon, sok idő eltelt. Ahogy valószínűleg tudjátok, a sportcipők a sportból származnak. A gumitalpú cipőket először a 19. század 60-as éveiben készítették teniszhez és kroketthez. A könnyű gumitalp sokkal alkalmasabb volt, mint a bőr talpú cipők, amelyek akkoriban elterjedtek voltak. Hosszú ideig kizárólag erre a célra viselték. Mikor és hogyan kezdtek pontosan az első sportcipők az utcán viselni, azt nem lehet megmondani, és nem szeretnénk ezzel a kérdéssel olyan mélyen foglalkozni. Biztos azonban, hogy az Egyesült Államokban a gyerekek voltak azok, akik először húzták fel a sportcipőt az utcán, és az amerikaiak általában elsőként kedvelték meg a sportcipőt az utcán. A két világháború közötti időszakban egy olyan mozgalom alakult ki, amelyet a közvélemény nagyon elítélt. A kormányok a lehető legjobban szerették volna kiképezni hadseregeiket, ezért az iskolákban elkezdtek testnevelési órákat tartani, fejlődött a gimnasztikai mozgalom, ezzel együtt pedig a tornacipők gyártása és azok utcai használata is. Kicsit később az aerobik kora is hozzájárult ahhoz, hogy a tornacipők divatos kiegészítővé váljanak. A fordulópont azonban a kosárlabda (és Európában a labdarúgó) cipők körüli felhajtással érkezett.
Áttörés: kosárlabda, hip-hop és lázadás
A tenisz kultúrájának kezdetei a legjobb kosárlabda cipőkért folytatott óriási harcban rejlenek. A 80-as évek elején az Adidas márka dominálta a kosárlabda piacot, többek között az Adidas Superstar modellel, amelyet New York utcáin ünnepeltek, és 1986-ban legendás státuszt kapott a RUN DMC "My Adidas" című dalának köszönhetően. Közben a többi márka terveket szőtt, hogyan lépjenek előtérbe. A Nike márkának sikerült ez, amely Michael Jordannal együttműködve piacra dobta a Air Jordan 1 High modellt. Amikor 1985-ben ez megtörtént, a kosárlabda-rajongók megőrültek. Mindenki a piros-fekete Jordan 1-et akarta. Az új kosárlabda cipők és modellek, mint például Adidas Samba (Európában), egyfajta esztétikai forradalmat indítottak el. A fiatalok abban az időben lázadni akartak a normák ellen, ezért sportcipőt viseltek az utcán. Összességében a sportcipők nagy slágerré váltak, köszönhetően a különböző szubkultúrák keveredésének: kosárlabda, foci, futás, gördeszkázás, hip-hop és még sok más.
Felfutás: a tornacipők gyűjtése, együttműködések és sneakerheadek
A boom a kosárlabda cipők terén egyre szélesebb színválasztékhoz vezetett. Ez a sokféleség elengedhetetlen volt a gyűjtői kultúra számára. Már akkor a márkák a mesterséges ritkaságra építettek, ezzel motiválva az embereket, hogy "harcoljanak" a cipőkért, vagy hogy sok időt töltsenek a keresésükkel. A hiphop mozgalom a tornacipőkről rapelt a dalaiban, és státuszszimbólumot teremtett belőlük. A felnőtt rajongók mellett sok gyermek is volt, aki imádta a Jordant, de nem engedhette meg magának.
Ez volt az egyik oka annak, hogy a sportcipők gyűjtése néhány évvel később annyira elterjedt: a gyerekek felnőttek, és végre meg tudták engedni maguknak a grályaikat, és mindet meg akarták szerezni. Akkoriban nem voltak sorsolások (mint ma például a NIKE SNKRS alkalmazásban) és globális kiadások sem, így ahhoz, hogy hozzáférhess a kedvenc cipőidhez, kapcsolatokat kellett építened. Így jött létre egy közösség, amely világszerte működik, összetart és megosztja közös szenvedélyét: a tornacipők gyűjtését, viselését és csodálatát, valamint mindent megtesz azért, hogy megszerezze őket. Visszatekintve a gyűjtők azt mondják, hogy a sportcipők iránti szenvedélyüknek köszönhetően igazi barátokra leltek. Megbeszélték, hogy együtt mennek kempingezni, vagy találkoztak a megjelenés napján. A teniszcipők kultúrája azonban nemcsak magukról a cipőkről szól, hanem a márkákról, a cipők történelméről, a kreativitásról, a művészetről, az exkluzivitásról és a cipővásárlás történetéről. Ezen a helyen fontosnak tartjuk megemlíteni, hogy a sneakerhead-et nem az határozza meg, hogy mekkora gyűjteménye van, hanem inkább az, hogy milyen elszántsággal szerzi be a cipőt.
A 80-as években nem léteztek olyan sportcipőboltok, mint amilyeneket 2024-ben ismerünk. Mindez évtizedek alatt alakult ki. A közösség rendkívüli módon megnőtt az első speciális boltoknak és az interneten való kapcsolatteremtésnek köszönhetően. Ezen kívül megjelentek az első együttműködések művészekkel, márkákkal és boltokkal, amelyek megerősítették a sportcipők történelmét és még érdekesebbé tették azt. A első táborokkal és a kifogyott tornacipőkkel természetesen a közösségen belüli további eladási árak is emelkedtek. Akkor még a buborékon belül, a mainstream számára érdektelennek számított. Akkor, mint ma, a közösségben különböző típusú emberek mozognak. Néhányan teniszcipőt, vásárolnak, hogy viseljék őket, mások otthon műalkotásként állítják ki őket, megint mások a jövőre tartogatják és csodálják őket. És itt vannak azok, akik továbbértékesítik őket, hogy profitáljanak belőlük. Ez a csoport különösen az utolsó néhány évben nőtt meg, amikor a sportcipők valóban a főáramba kerültek.
Főbb pontok: viszonteladás, aukció és magas divat
Manapság a sportcipők sokak számára többet jelentenek, mint pusztán mindennapi lábbelik. A gyűjtők befektetésnek tekintik őket, összehasonlíthatóan az arannyal és az értékes kövekkel. 2023 áprilisában a londoni Sotheby's aukciós házban 2,2 millió dollárért árvereztek el egy Air Jordan 13S "1998 NBA Finals Game" modellt. 2021-ben a Nike Air Yeezy 1 "Grammy Awards" 1,8 millió dollárért kelt el. Teljesen őrült. A márkák, mint az Adidas és a Nike továbbra is szándékosan kis példányszámú kiadásokat készítenek, amelyekre a közösség még mindig sorban áll, és hajlandó megvásárolni őket a legmagasabb árakon. De hogyan történt ez pontosan?
Ahogy a sportcipők egyre népszerűbbé váltak, a márkák arra törekedtek, hogy még nagyobb érdeklődést keltsenek művészekkel és luxusmárkákkal való együttműködésükkel. Rihanna, Travis Scott, Kanye West és különösen Virgil Abloh (és ez csak néhány példa) ikonikus együttműködéseikkel közel egy évtizede formálták a cipőipart és segítettek annak növekedésében. A teniszcipők körüli felhajtás nemcsak a márkáknak, hanem a gyűjtőknek és az eladóknak is kedvezett. A kolaborációk olyan korlátozott mennyiségben voltak elérhetők, hogy néha tízszeres áron lehetett őket továbbértékesíteni, néha még ennél is drágábban. A szupercsillagok mellett, akik terveztek cipőket, olyan sztárok, mint a Kardashianok, segítettek teljesen új célcsoportot megnyitni a sneaker kultúra számára. Hirtelen megjelent a prémium és a klasszikus divat keveréke. A ritka és menő tornacipők viselése egyre inkább a társadalmi státusz kifejezésévé vált. Ezért a prémium divatmárkák, mint a Chanel, Dior és Louis Vuitton, egyre inkább nyitottak a sportcipők iránt, és elkezdték bevezetni a saját modelljeiket. Ez végül egy új célcsoport létrehozásához vezetett.
Most?
A tornacipők a legjobb lábbelik a mindennapi élethez, különösen számunkra. Mindig lesz szívünk a sneaker gyűjtéshez és a közösséghez. Mert ennek a közösségnek köszönhetjük, hogy hol tartunk ma. Kanye West Adidasból való távozásával, Virgil Abloh tragikus betegség miatti halálával és a magasszintű divatházak által a sportcipők gyártásának átvételével a túlárazás és a gyűjtés körüli felhajtás némileg laposabbá válik. 2024-ben tapasztalni fogjuk az árak és az egyszerű általános kiadások összehasonlításának trendjét, amely örömet szerez a közösségnek. A kosárlabda-sziluettek, amelyek általában a gyűjtés középpontjában álltak, idén nem annyira érdekesek. Most már itt az ideje, hogy viseljük és gyűjtsük a régi Adidas modelleket, és biztosak vagyunk benne, hogy néhány közülük örömet okoz nektek. A tornacipők biztosan mindig vonzó gyűjtői cikkek lesznek, és egyes közösségi tagok számára értékes befektetést is jelentenek. A trendek jönnek és mennek, de mi szívvel állunk minden téma mellett, és mindenki számára, aki gyűjtő, találhatók érdeklődők. Ha szeretné bővíteni a saját sneaker gyűjteményét, mindig rendelkezésére állunk.
