To, čemu pred desetimi leti redko kdo je razumel ali vedel, je zdaj tema, ki je prišla v glavni tok: zbirateljstvo tenisk. Zbiranje obutve že zdavnaj ni redka zabava. In ne samo to, teniske so postale del vsakdanjega življenja skoraj vseh družbenih plasti. Ta fenomen lahko opazimo že približno deset let, kar ni tako dolgo, če pomislimo, da so se teniske pojavile pred več kot 150 leti.
Dolgo časa so se teniske nosile bolj iz funkcionalnih kot estetskih razlogov. Danes govorimo o kulturi tenisk, ki se je zapisala v zgodovino in navdihuje ljudi po vsem svetu. Odpravili se bomo na potovanje za spoznavanjem, od kod izhaja pojem sneaker (angl. teniska), kako so čevlji z gumijastim podplatom navdihnili ulice in na koncu tudi modne in finančne trge. In trudili se bomo biti jedrnati.
Od kod pravzaprav izhaja pojem "sneaker"?
Ta izraz je leta 1917 izumil Henry Nelson McKinney, zaposleni v oglaševalski agenciji (NW Ayer & Sons) v ZDA. V angleščini je beseda izpeljana iz glagola "to sneak", kar pomeni nekaj takega kot "plaziti se". In to je bilo takrat edinstveno prodajno mesto te obutve, saj zaradi gumijastega podplata ni bilo skoraj slišati, kako njen nosilec hodi, v nasprotju s usnjeno obutvijo. Uspeh, ki se je sprva plazil, je presegel pričakovanja - teniske so postale legendarne. Mimogrede, v Veliki Britaniji in Avstraliji je še vedno pogostejši izraz "trainer".
Kako so si teniske podredile srca po vsem svetu
Začetki: tenis, kroket in svetovne vojne
Preden so se teniske začele nositi na modnih revijah, je minilo veliko časa. Kot verjetno veste, teniske izvirajo iz športa. Čevlji z gumijastim podplatom so bili prvič ustvarjeni v 60. letih 19. stoletja za tenis in kroket. Lahki gumijasti podplat je bil veliko bolj primeren kot čevlji z usnjenim podplatom, ki so bili takrat običajni. Dolgo so se nosile izključno za ta namen. Kdaj in kako natančno so se prve športne čevlje začele nositi na ulici, ni mogoče reči in ne želimo se s tem vprašanjem ukvarjati tako globoko. Gotovo pa je, da so v ZDA to bile otroke, ki so prvič obuli teniske na ulici, in Američani so na splošno teniske na ulici vzljubili kot prvi. V obdobju med obema svetovnima vojnama je prišlo do gibanja, ki je bilo javnosti zelo obsojano. Vlade so želele najbolje usposobiti svoje vojske, zato so se v šolah začeli učiti ure telesne vzgoje, razvijalo se je gimnastično gibanje in s tem tudi proizvodnja tenisk, ter njihova uporaba na ulici. Nekaj pozneje je tudi doba aerobike prispevala k temu, da so se teniske začele nositi kot modna zadeva. Preboj pa je prišel z razburjenjem okoli košarkarskih (in v Evropi tudi nogometnih) čevljev.
Preboj: košarka, hip-hop in upor.
Začetki kulture tenisk so v spopadu velikanov za najboljšo košarkarsko obutev. Na začetku 80. let je na košarkarskem trgu prevladovala blagovna znamka Adidas, med drugim s modelom Adidas Superstar, ki je bil slavljen na ulicah New Yorka in je leta 1986 pridobil legendarni status zahvaljujoč pesmi "My Adidas" od RUN DMC. Medtem so druge blagovne znamke snovale načrte, kako se prebiti na vrh. To je uspelo predvsem blagovni znamki Nike, ki je v sodelovanju z Michaelom Jordanom lansirala model Air Jordan 1 High. Ko se je to zgodilo leta 1985, so košarkarski navdušenci noreli. Vsi so želeli rdeče-črne Jordan 1. Novi košarkarski čevlji in modeli, kot je Adidas Samba (v Evropi), so povzročili nekakšno estetsko revolucijo. Mladi so se v tistem času želeli upirati normi, zato so nosili športne čevlje na ulici. Na splošno so teniske postale velik hit zaradi mešanja različnih subkultur: košarka, nogomet, tek, skateboarding, hip-hop in še mnoge druge.
Vzpon: zbirateljstvo tenisk, kolaboracije in sneakerheadi
Boom košarkarskih čevljev je vodil k vedno večjemu izboru barvnih različic. Ta raznolikost je bila za zbirateljsko kulturo nujna. Že takrat so blagovne znamke stavile na umetno redkost, s čimer so ustvarjale motivacijo, da se je za čevlje "boriti", ali da se je z iskanjem preživelo veliko časa. Hiphop gibanje o teniskah je rapalo v svojih pesmih in jih spreminjalo v statusni simbol. Poleg odraslih oboževalcev je bilo tudi veliko otrok, ki so oboževali Jordane, a si jih niso mogli privoščiti.
To je bil tudi eden od razlogov, zakaj se je zbirateljstvo tenisk nekaj let pozneje tako razmahnilo: otroci so odrasli in končno si lahko privoščili svoje graile in želeli so jih imeti vse. Takrat ni bilo nobenih žrebov (kot danes npr. v aplikaciji NIKE SNKRS) ali globalnih izdaj, zato da bi prišli do svojih ljubljenih tenisk, ste morali navezati stike. Tako je nastala skupnost, ki deluje po vsem svetu, drži skupaj in deli skupno strast: zbirati, nositi in občudovati teniske ter narediti vse, da jih pridobi. Ob pogledu nazaj zbiratelji pravijo, da so zaradi strasti do tenisk spoznali prave prijatelje. Dogovorili so se, da bodo skupaj šli na kampiranje, ali pa so se srečali na dan izdaje. Kultura tenisk pa ni le o samih čevljih, temveč tudi o blagovnih znamkah, zgodovini čevljev, kreativnosti, umetnosti, ekskluzivnosti in zgodbi o nakupu čevlja. Na tem mestu menimo, da je pomembno omeniti, da sneakerhead ni opredeljen s tem, koliko veliko ima zbirko, temveč bolj s tem, s kakšno odločnostjo si priskrbi čevlje.
V 80. letih ni bilo trgovin s teniskami, kot jih poznamo leta 2024. Vse to se je razvilo šele skozi desetletja. Skupnost se je izjemno razširila zahvaljujoč prvim specializiranim trgovinam in navezovanju stikov preko interneta. Poleg tega so se pojavile prve kolaboracije z umetniki, blagovnimi znamkami in trgovinami, ki so okrepile zgodovino tenisk in jo naredile še bolj zanimivo. S prvimi kampi in razprodanimi teniskami so se seveda zvišale tudi cene na sekundarnem trgu znotraj skupnosti. Takrat še v okviru mehurčka, je pomenilo nezanimivo za mainstream. Takrat, tako kot danes, se v skupnosti gibljejo različne vrste ljudi. Nekateri kupujejo teniske, da jih nosijo, nekateri jih razstavljajo doma kot umetniška dela, drugi jih hranijo za prihodnost in jih občudujejo. In potem so tu tisti, ki jih preprodajajo, da bi na njih zaslužili. In ta skupina se je še posebej razširila v zadnjih nekaj letih, ko so se teniske resnično prebile v glavni tok.
Glavne točke: preprodaja, dražbe in visoka moda
Danes so teniske za mnoge ljudi več kot le vsakdanja obutev. Zbiratelji jih obravnavajo kot naložbo, primerljivo z zlatom in dragimi kamni. Aprila 2023 je bila v londonski dražbeni hiši Sotheby's prodana različica Air Jordan 13S "1998 NBA Finals Game" za 2,2 milijona dolarjev. V letu 2021 je prototip Nike Air Yeezy 1 "Grammy Awards" dosegel ceno 1,8 milijona dolarjev na dražbi. Popolnoma noro. Blagovne znamke, kot sta Adidas in Nike, še naprej namerno proizvajajo majhne edicije, na katere skupnost še vedno čaka v vrsti in je pripravljena plačati tudi najvišje cene. Ampak kako natančno je do tega prišlo?
Ko so se teniske postajale vedno bolj priljubljene, so blagovne znamke poskušale vzbuditi še večje zanimanje s sodelovanjem z umetniki in luksuznimi blagovnimi znamkami. Rihanna, Travis Scott, Kanye West in še posebej Virgil Abloh (in to je le nekaj primerov) so s svojimi ikoničnimi kolaboracijami oblikovali obutveni industrijo skoraj deset let in mu pomagali rasti. Razburjenje okoli njihovih tenisk je igralo v korist ne le blagovnim znamkam, temveč tudi zbirateljem in prodajalcem. Kolaboracije so se prodajale v tako omejenih količinah, da so jih včasih lahko preprodali za desetkratnik prvotne cene, včasih celo več. Poleg superzvezd, ki so oblikovale čevlje, so zvezde, kot so Kardashian, pomagale odpreti povsem novo ciljno skupino za kulturo tenisk. Nenadoma se je pojavila mešanica premium in klasične mode. Nošenje redkih in kul tenisk se je vse bolj spreminjalo v izraz družbenega statusa. Zato so se blagovne znamke premium mode, kot so Chanel, Dior in Louis Vuitton, začele teniskam vse bolj odpirati in uvajati svoje lastne. To je posledično pripeljalo do nastanka nove ciljne skupine.
In zdaj?
Teniske so in bodo ostale najboljša obutev za vsakdanje življenje, še posebej za nas. Vedno bomo imeli srce za zbiranje tenisk in skupnost. Ker prav tej skupnosti lahko zahvalimo, kje smo danes. Z odhodom Kanyeja Westa od Adidasa, tragično smrtjo Virgila Abloha po bolezni in prevzemom proizvodnje tenisk s strani hiš visoke mode se je humbuk okoli preprodaje in zbirateljstva nekoliko znižal. Leta 2024 bomo doživeli trend primerjave cen in enostavnih splošnih izdaj, ki bodo razveselile skupnost. Košarkarske silhuete, ki so običajno stale v ospredju zbirateljstva, letos niso tako zanimive. Zdaj je čas, da nosite in zbirate stare modele od Adidas in prepričani smo, da vas nekatere od njih bodo razveselile. Teniske bodo zagotovo vedno privlačen zbirateljski artikel in za nekatere člane skupnosti tudi dragocena naložba. Trendi bodo prihajali in odhajali, mi pa bomo imeli srce za vsa tematska področja in za vse se bodo našli zainteresirani med zbiratelji. Če želite razširiti svojo lastno zbirko tenisk, smo vam vedno na voljo.