Tisto, čemu je pred desetimi leti redkokdo razumel ali vedel, je zdaj tema, ki je prišla v glavni tok: zbirateljstvo superg. Zbiranje obutve že zdavnaj ni redka strast. In ne samo to, superge so postale del vsakdanjega življenja skoraj vseh družbenih plasti. Ta fenomen se že približno deset let, kar ni tako dolgo, če pomislimo, da so se teniske pojavile pred več kot 150 leti.
Dolgo časa so se teniske nosile bolj iz funkcionalnih kot estetskih razlogov. Danes govorimo o kulturi superg, ki se je zapisala v zgodovino in navdihuje ljudi po vsem svetu. Odpravili se bomo z vami na potovanje za spoznavanjem, od kod izhaja pojem sneaker (angl. teniska), kako so čevlji z gumijastim podplatom navdihnili ulice in na koncu tudi modne ter finančne trge. In se bomo trudili biti jedrnati.
Od kod pravzaprav izvira izraz "sneaker"?
Ta izraz je leta 1917 izumil Henry Nelson McKinney, zaposleni v oglaševalski agenciji (NW Ayer & Sons) v ZDA. V angleščini je beseda izpeljana iz glagola "to sneak", kar pomeni nekaj takega kot "plaziti se". In tak je bila takrat edinstvena prodajna prednost te obutve, saj zaradi gumijastega podplata skoraj ni bilo slišati, kako njen nosilec hodi. Uspeh, ki se je sprva prikradel, je presegel pričakovanja - teniske so postale legendarne. Mimogrede, v Veliki Britaniji in Avstraliji je še vedno bolj pogost izraz "trainer".
Kako so superge osvojile srca po vsem svetu
Začetki: tenis, kroket in svetovne vojne
Preden so se teniske začele nositi na modnih revijah, je minilo veliko časa. Kot verjetno veste, so teniske svoj izvor našle v športu. Čevlji z gumijastim podplatom so bili prvič ustvarjeni v 60. letih 19. stoletja za tenis in kroket. Lahka gumijasta podplatka je bila veliko bolj primerna kot čevlji z usnjeno podplato, ki so bili v tistem času običajni. Dolgo so se nosile izključno za ta namen. Kdaj in kako natančno so se prve športne čevlje začele nositi na ulici, ni mogoče reči in ne želimo se s tem vprašanjem ukvarjati tako globoko. Vendar pa je gotovo, da so v ZDA prvič na ulici športne copate obuli otroci, Američani pa so na splošno športne copate na ulici vzljubili kot prvi. V obdobju med obema svetovnima vojnama je prišlo do gibanja, ki je bilo javnosti zelo obsojano. Vlade so želele kar najbolje usposobiti svoje armade, zato so se v šolah začeli učiti športni predmeti, razvijalo se je gimnastično gibanje in s tem tudi proizvodnja tenisk, ter njihova uporaba na ulici. Nekaj časa pozneje je doba aerobike prispevala k temu, da so se teniske začele nositi kot modni dodatek. Vendar je preboj prišel s hrupom okoli košarkarskih (in v Evropi tudi nogometnih) čevljev.
Preboj: košarka, hip-hop in upornost
Začetki kulture superg so v boju gigantov za najboljšo košarkarsko obutev. Na začetku 80. let je na trgu košarke prevladovala blagovna znamka Adidas, med drugim s modelom Adidas Superstar, ki je bil slavljen na ulicah New Yorka in je leta 1986 pridobil legendarni status zahvaljujoč pesmi "My Adidas" od RUN DMC. Medtem so druge blagovne znamke spletle načrte, kako se prebiti v ospredje. Uspeh je predvsem pripadel blagovni znamki Nike, ki je v sodelovanju z Michaelem Jordanom predstavila model Air Jordan 1 High. Ko se je to zgodilo leta 1985, so košarkarski navdušenci noreli. Vsi so želeli rdeče-črne Jordan 1. Nove košarkarske čevlje in modele, kot so Adidas Samba (v Evropi), so povzročile nekakšno estetsko revolucijo. Mladi ljudje so se takrat želeli upirati normi, zato so nosili športne čevlje na ulici. Skupaj so teniske postale velik hit zaradi mešanja različnih subkultur: košarka, nogomet, tek, skateboarding, hip-hop in še mnoge druge.
Vzpon: zbirateljstvo superg, kolaboracije in sneakerheadi
Boom košarkarskih čevljev je vodil k vedno večjemu izboru barvnih izvedb. Ta raznolikost je bila za zbirateljsko kulturo nujna. Že takrat so blagovne znamke stavile na umetno redkost, s čimer so ustvarjale motivacijo, da so se za čevlje "borili", ali da so iskanju porabili veliko časa. Hiphopovsko gibanje je v svojih pesmih rapalo o supergah in iz njih ustvarjalo statusni simbol. Poleg odraslih oboževalcev je bilo tudi veliko otrok, ki so oboževali Jordane, a si jih niso mogli privoščiti.
To je bil tudi eden od razlogov, zakaj se je zbirateljstvo superg nekaj let kasneje tako razširilo: otroci so odraščali in končno so si lahko privoščili svoje grale ter želeli so jih imeti vse. Takrat ni bilo nobenih žrebanj (kot danes npr. v aplikaciji NIKE SNKRS) ali globalnih izdaj, zato da bi prišli do svojih ljubljenih superg, ste morali navezati stike. Tako je nastala skupnost, ki deluje po vsem svetu, se drži skupaj in deli skupno strast: zbirati, nositi in občudovati superge ter narediti vse, da jih pridobi. Ob pogledu nazaj zbiratelji pravi, da so zaradi strasti do tenisk spoznali prave prijatelje. Dogovorili so se, da bodo šli skupaj na kampiranje, ali pa so se srečali na dan izdaje. Kultura tenisk ni le o samih čevljih, temveč tudi o blagovnih znamkah, zgodovini čevljev, kreativnosti, umetnosti, ekskluzivnosti in zgodbi o nakupu čevlja. Na tem mestu menimo, da je pomembno omeniti, da sneakerhead ni opredeljen s tem, koliko velik je njegov zbirka, temveč s tem, s kakšno odločnostjo si priskrbi čevlje.
V 80. letih ni bilo trgovin s teniskami, kot jih poznamo v letu 2024. Vse to se je razvilo šele v preteklih desetletjih. Skupnost se je izjemno razširila zahvaljujoč prvim specializiranim trgovinam in navezovanju stikov preko interneta. Poleg tega so se pojavile prve sodelovanja z umetniki, blagovnimi znamkami in trgovinami, ki so okrepile zgodovino športnih copat in jo naredile še bolj zanimivo. S prvimi kampi in razprodanimi supergami so se seveda zvišale tudi cene nadaljnje prodaje znotraj skupnosti. Takrat še znotraj mehurčka, je pomenilo nezanimivo za mainstream. Takrat, tako kot danes, se v skupnosti gibljejo različne vrste ljudi. Nekateri si kupujejo teniske, da jih nosijo, nekateri jih razstavljajo doma kot umetniška dela, drugi pa jih hranijo za prihodnost in jih občudujejo. In potem so tu tisti, ki jih preprodajajo, da bi na njih zaslužili. In ta skupina se je še posebej povečala v zadnjih nekaj letih, ko so teniske resnično prišle v glavni tok.
Glavne točke: preprodaja, dražbe in visoka moda
Danes so superge za mnoge ljudi več kot le vsakodnevni čevlji. Zbiratelji jih obravnavajo kot naložbo, primerljivo z zlatom in dragimi kamni. Aprila 2023 je bil v londonski dražbeni hiši Sotheby's na dražbi model Air Jordan 13S "1998 NBA Finals Game" za 2,2 milijona dolarjev. V letu 2021 je prototip Nike Air Yeezy 1 "Grammy Awards" prodan za 1,8 milijona dolarjev. Popolnoma noro. Blagovne znamke, kot sta Adidas in Nike, še naprej namerno proizvajajo majhne serije, na katere skupnost še vedno čaka v vrsti in je pripravljena kupiti tudi po najvišjih cenah. Ampak kako točno se je to zgodilo?
Kako so teniske postajale vedno bolj priljubljene, so se blagovne znamke trudile vzbuditi še večje zanimanje s sodelovanjem z umetniki in luksuznimi blagovnimi znamkami. Rihanna, Travis Scott, Kanye West in še posebej Virgil Abloh (in to je le nekaj primerov) so s svojimi ikoničnimi sodelovanji oblikovali obutveno industrijo skoraj deset let in ji pomagali rasti. Razburjenje okoli njihovih superg je igralo v korist ne le blagovnim znamkam, temveč tudi zbirateljem in prodajalcem. Kolaboracije so se prodajale v tako omejenem številu, da so jih včasih lahko preprodali za desetkratnik prvotne cene, včasih celo še več. Poleg superzvezd, ki so oblikovale čevlje, so zvezde, kot so Kardashian, pomagale odpreti povsem novo ciljno skupino za kulturo tenisk. Nenadoma se je pojavila mešanica premium in klasične mode. Nošenje dragocenih in kul superg je postajalo vedno bolj izraz družbenega statusa. Zato so se blagovne znamke premiummode, kot so Chanel, Dior in Louis Vuitton, začele vedno bolj odpirati teniskam in uvajati svoje lastne. To je nato privedlo do ustvarjanja nove ciljne skupine.
In zdaj?
Superge so in bodo najboljša obutev za vsakdanje življenje, še posebej za nas. Vedno bomo imeli srce za zbiranje športnih copat in skupnost. Ker prav tej skupnosti lahko zahvalimo za to, kje smo danes. S odhodom Kanyeja Westa od Adidasa, tragično smrt Virgila Abloha po bolezni in prevzem proizvodnje superg s strani hiš visoke mode se hrup okoli preprodaje in zbirateljstva nekoliko znižuje. V letu 2024 bomo doživeli trend primerjave cen in preprostih splošnih izdaj, ki bodo razveselile skupnost. Košarkarske silhuete, ki so običajno stale v ospredju zbirateljstva, letos niso tako zanimive. Zdaj je čas, da nosite in zbirate stare modeli od Adidas in prepričani smo, da vas bodo nekateri od njih razveselili. Teniske bodo zagotovo vedno privlačen zbirateljski artikel in za nekatere člane skupnosti tudi dragocena naložba. Trendi bodo prihajali in odhajali, mi pa bomo imeli srce za vsa tematska področja, za vse pa se bodo našli zanimivci med zbiratelji. Če želite razširiti svojo lastno zbirko športnih copat, smo vam vedno na voljo.
